• Leonardo Guerino

Pesquisa mostra o perfil dos ouvintes brasileiros de podcasts

Você já deve saber que a quantidade de ouvintes de podcast tem crescido fortemente nos últimos anos, isso você já deve saber. O que talvez você não saiba é que, em 2019, a Associação Brasileira de Podcasts (AbPod) realizou uma super pesquisa mapeando o perfil dos ouvintes de podcasts.


Os dados desse estudo, conhecido como PodPesquisa 2019, são importantes pois ajudam empresas e produtores de conteúdo a alinharem suas estratégias para impactar corretamente o público com suas mensagens. Isso favorece os modelos de negócio, permitindo facilitação da monetização dos podcasts.


A seguir você encontrará os principais insights vindos da PodPesquisa. ATENÇÃO a eles pois, com esses dados, seu trabalho criativo será facilitado. Confira!


RESUMO DA PESQUISA

O estudo recebeu 16.713 respostas coletadas por meio de formulário digital disponibilizado entre 21/10/2019 a 15/12/2019, totalizando 55 dias de coleta. O objetivo central da pesquisa foi o de identificar o perfil do ouvinte brasileiro de podcast.


FAIXA ETÁRIA

Com as informações obtidas, foi possível observar uma queda na média de idade do consumidor de podcasts de 29 anos para 28 anos, em relação ao estudo anterior.


Gráfico de Faixa Etária retirado da PodPesquisa 2019 | Pesquisa mostra o perfil dos ouvintes de podcasts brasileiros
Gráfico de Faixa Etária retirado da PodPesquisa 2019

GÊNERO

A maior parte dos ouvintes de podcasts continuam pertencendo ao gênero masculino. Porém, nos últimos anos, as mulheres vêm aderindo, cada vez mais, a essa mídia.


Em 2018, o número de ouvintes mulheres representava 16% do total. Agora, corresponde a 27%. Já os homens, que equivaliam a uma fatia de 84% dos ouvintes, agora correspondem a 72% do número. Outras determinantes representaram, aproximadamente, 1%.


ESTADO CIVIL

Entre 2018 e 2019 percebeu-se uma queda entre o número de ouvintes casados e um aumento entre o número de ouvintes solteiros, como pode ser observado nos dados a seguir.


Perfil dos ouvintes de podcasts brasileiros | Gráfico de Estado Civil retirado da PodPesquisa 2019
Gráfico de Estado Civil retirado da PodPesquisa 2019

ESCOLARIDADE


Apesar de os dados serem diversificados, nota-se que a maior parte dos ouvintes de podcasts iniciou, pelo menos, uma graduação em nível superior. Confira abaixo o percentual estatístico por escolaridade.

  • Ensino Fundamental: 1%

  • Ensino Médio: 12%

  • Superior Incompleto: 30%

  • Superior Completo: 31%

  • Pós-graduação incompleta: 7%

  • Pós-graduação completa: 19%

  • Não informado: 1%


HÁ QUANTO TEMPO OUVE PODCAST

Segundo as informações coletadas, mais de 64% dos usuários ouvem podcasts há cerca de 5 anos. Mais de 50% das pessoas do gênero feminino ouvem episódios há cerca de 2 anos.


Confira abaixo o percentual estatístico por período de escuta/acompanhamento da mídia.

  • Até 1 ano: 15,47%

  • Até 2 anos: 16,13%

  • Até 3 anos: 12,24%

  • Até 4 anos: 9,58%

  • Até 5 anos: 11,13%

  • Até 6 anos: 7,22%

  • Até 7 anos: 6,37%

  • Até 8 anos: 5,75%

  • Até 9 anos: 2,80%

  • Até 10 anos: 4,02%

  • Mais de 10 anos: 8,61%

  • Não ouço: 0,69%


COMO DESCOBRE PODCASTS

A maioria dos ouvintes descobre novos programas por indicação de podcasters e amigos. Confira abaixo o percentual estatístico, conforme respostas dos entrevistados, em que eles podiam marcar uma ou mais opções.

  • Indicação de podcasters que acompanho: 81,57%

  • Indicação de amigos: 55,37%

  • Busco por temas nos aplicativos: 45,13%

  • Acompanho as tendências nos agregadores: 17,90%

  • Recomendações de portais e blogs: 17,84%

  • Tags em redes sociais: 4,91%


TEMAS PREFERIDOS

Percentualmente, Cultura POP e Política cresceram 13% entre as pesquisas de 2018 e 2019. Em números absolutos, a categoria Feminismo destacou-se com 699 respostas. Confira abaixo os temas mais citados pelos entrevistados:

  • Respostas totais: 16.713

  • Cultura POP: 10.840 respostas

  • Humor e comédia: 8.878 respostas

  • Ciência: 8.734

  • História: 7.961

  • Política: 7.128

  • TV e Filmes: 7.093

  • Sociedade e Cultura: 6.460

  • Tecnologia: 6.090

  • Educação: 6.055


PUBLICIDADE E COMPRAS

Na etapa de Publicidade e Compras, a pesquisa analisou a média de preço que o ouvinte estaria disposto a pagar por um produto indicado em um podcast. Os dados você confere abaixo.

Gráfico sobre a média de preço que o ouvinte está disposto a pagar por um produto divulgado por um caster | Pesquisa mostra o perfil dos ouvintes de podcasts brasileiros
Média de preço que o ouvinte está disposto a pagar por um produto divulgado por um caster (PodPesquisa 2019)

Os respondentes também foram questionados se pagariam por conteúdos exclusivos dos podcasts e, em caso positivo, quanto eles estariam dispostos a pagar, em média, para tanto. (ATENÇÃO! Essa informação poderá ajudar você, podcaster, a desenhar seu plano de negócio com o Podcast Privado).


O resultado apurado foi de que: 25% dos respondentes pagariam entre R$5 e R$10 por conteúdos exclusivos, enquanto os outros 25% dividiram-se em ouvintes que pagariam entre R$15 e R$50 mensais.


Confira os números em detalhes.

Preço médio que o ouvinte está disposto a pagar por conteúdos exclusivos (Podpesquisa 2019)
Preço médio que o ouvinte está disposto a pagar por conteúdos exclusivos (Podpesquisa 2019)


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